Le marketing culturel et le théâtre font-il bon ménage?

8 mai 2010

C’est lors de la conférence d’Infopresse sur le marketing culturel que s’est posé le problème éthique de la relation entre le marketing culturel et le théâtre.

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La polémique sur le rapport entre le théâtre et le marketing culturel revient fréquemment. Les défenseurs de « L’art pour l’art » affirment que cet art scénique se suffit à lui-même et qu’il n’a nullement besoin d’une aide commerciale pour se développer.
Mais qu’en est-il en réalité ? Aujourd’hui, notre société dite « de consommation » rend le marketing culturel indispensable, en raison notamment de la concurrence élevée ou pour des motifs financiers : dans le but d’obtenir des subventions, de faire de la publicité ou encore de produire régulièrement de nouveaux spectacles. Le marketing culturel est donc aujourd’hui un élément essentiel au développement du théâtre, lequel nécessite parfois une certaine rentabilité.
Les amoureux du théâtre à l’ancienne devront se faire une raison et reconnaître que le marketing culturel permet au théâtre de s’ouvrir aujourd’hui à une catégorie plus large de spectateurs.

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