Marketing culturel : quand les marques créent leurs propres événements

7 septembre 2010

Depuis quelque temps, le marketing culturel s’affiche de plus en plus en dehors des lieux traditionnels. En créant des événements de toute pièce, les marques augmentent leur visibilité et maîtrisent mieux leur image que lorsqu’elles s’adaptent à une manifestation culturelle déjà établie.

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Ainsi, l’an dernier, Ariel a imaginé l’exposition « Performances à froid » au Laboratoire de Paris pour le lancement de sa nouvelle lessive « efficace à basse température ». Les œuvres de trois artistes ont donc été associées à la marque pendant deux jours. De son côté, Thalys s’est également livré l’an dernier à une action de marketing culturel au travers d’une performance artistique : la société a ainsi fait appel à des graffeurs pour décorer un train en 3 heures et 15 minutes, le temps qu’il faut pour relier Amsterdam ou Cologne à Paris depuis fin 2009.

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