Est-ce la fin du greenwashing ?

30 septembre 2009

Les entreprises sont nombreuses à avoir pris conscience des enjeux du développement durable. C’est en tout cas ce qu’elles prétendent. Mais entre le greenwashing -la mode des effets d’annonces « verts »- et une véritable volonté de changement, il y a encore du chemin à faire.

Selon une étude menée récemment par Limelight consulting « 90% des entreprises affichent une stratégie de développement durable contre 76% en 2008 ». La progression est donc notable. Mais on peut émettre quelques doutes sur la qualité de cette prise de conscience. Dans les faits, environ 80% des dirigeants d’entreprises affirment avoir intensifié leur effort en matière environnementale et seulement 40% sur les questions sociales et financières qui font partie intégrante des problématiques du développement durable.

De manière générale, les entreprises se contentent de créer des produits verts et de les promouvoir. Elles sont beaucoup moins actives en termes de gouvernance interne. Ainsi, 69% des entreprises interrogées assurent tenir compte de l’impact environnemental de leurs campagnes de communication. Mais elles sont moins de 20% à mettre en place des outils d’évaluation régulière.

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Mots-clefs :communication, développement durable, greenwashing