Communication événementielle : retour sur le succès de la Demolition Party ?

3 décembre 2009

En juin 2008, une opération de communication événementielle suscite un emballement médiatique impressionnant. Plutôt que de faire la promotion de la reconstruction du Royal Monceau, son nouveau propriétaire préfère communiquer… sur sa destruction.

Incroyable succès que fut celui de la Demolition Party . Près de quatre mille invités, dont un grand nombre de peoples et deux cent cinquante journalistes sont venus détruire à coup de marteau le Palace Royal Monceau. Et le résultat est là : un buzz incroyable, des retombées presse par centaines, on peut dire que les instigateurs de cette opération de communication événementielle ont été récompensés. Au départ il y a une idée très simple : on met souvent en valeur la reconstruction de palaces incroyablement modernes et luxueux. Pour se différencier, Alexandre Hallard, le nouveau propriétaire du Royal Monceau veut donc faire l’inverse : communiquer sur sa destruction avant de le rénover. L’événement sera bien préparé. Des vidéos virales, une vente aux enchères du mobilier une semaine à l’avance… vont permettre à cette opération de communication événementielle de lancer la rénovation du palace avec fracas jusqu’à sa réouverture en 2010. La Demolition Party fut véritablement un tremplin vers la nouvelle vie du Royal Monceau.

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Classé dans : Marketing

Mots-clefs :communication événementielle, Demolition Party