Chute du mur de Berlin : une vaste opération de marketing culturel

1 décembre 2009

Le 9 novembre 1989 fut certes l’occasion de célébrer la chute du mur de Berlin, mais ce fut aussi une importante opération de marketing culturel pour la ville et son industrie touristique.

Un grand nombre de célébrations se sont déroulées la semaine précédant les vingt ans le la chute du mur de Berlin . Mais l’enjeu n’était pas uniquement mémorial. Il a donné lieu à de nombreuses installations artistiques dans les rues de Berlin. Cette opération de marketing culturel rondement menée a permis à la ville, à ses commerces et aux professionnels du tourisme de faire « une pierre deux coups ». Quelques semaines avant la célébration, il n’y avait déjà plus aucune possibilité d’hébergement. Le nombre de touristes se serait ainsi accru de 20 % pour l’occasion. Les commerces à proximité des vestiges se sont véritablement intégrés dans cette opération en vendant toute sorte de souvenirs qu’il s’agisse de pins, de médailles ou de fragments de murs. Au final, c’est un bel exemple de marketing culturel réussi qu’a réalisé la ville de Berlin à l’occasion de cet anniversaire.

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Classé dans : Marketing

Mots-clefs :marketing culturel, opération